Briefini merak ettiğim işler’de #bmei bu defa bir ıslak mendil uygulaması var.
Şahin Sezer Dinçer gittiği bir restoranda rastlamış. Muhtemelen bu satış yeri malzemesinin çıkışı şöyle olmuştur; talep satış ekibinden veya ticari pazarlamadan gelmiştir, “restoran müşterileri bizden ıslak mendil istiyorlar” diye, marka yönetiminden bir tasarım çalışmasını talep etmişlerdir.
İşte benim kaybolduğum nokta, marka burada ne demek istedi acaba? “Tatlı da yer miyiz?” Yani yanında da ice tea içer miyiz mi? Zira tatlı yerine ice tea içmek biraz absürt olur, içinde tatlı kadar şeker var vurgusu iyi olmaz sanırım. Ayrıca bizde adet yemekten sonra tatlı yenirse, yanında veya üstüne çay veya kahve içmektir. Böyle bir mesaj buzlu çay tercih etmeye ikna etmeye yeter mi? Yoksa hiç satış kaygısı yok, satış noktasının cirosuna destek olma niyeti mi var?
İki şey daha merak ediyorum; neden ürün olarak kutu var görselde? Restoran kanalı için bardakta buzla servis edilmiş ürün daha cazip olmaz mıydı?
Bir de o Afrika çağrışımlı konuşma balonu gölgesi veya uzayan gölgelerin bir anlamı var da ben mi çıkaramadım?
Kendimi tutamadım, bir de yaratıcı fikir vereyim:
Bizim bütün soğuk çaycılardan duyduğumuz fayda “serinletmesi”, değil mi ki kolonyalı mendil de ferahlık verir. O halde acaba mendilin esansı olarak limon ve şeftali mi kullanılsa, mesaj da ona göre mi seçilseydi? 😄
Pazarlamacı arkadaşlar ne dersiniz, markanın tüm malzemelerinde tutarlılık/bütünlük aramak gereksiz mi?
