Turnuva portakallar için de sona erdi. Bizim ahımızı aldılar belki de. Çok iyi mücadele etmiştik, o ilk yarıdan sonra 2 tane yesek 3 tane atacakmışız gibi geliyordu bana. Futboldan hiç anlamadığım bir kez daha tasdiklendi.
Fakat iyi anladığıma inandığım bir konu varsa, o da pazarlama. 😊 Aklıma 2010’da Güney Afrika’daki Dünya Kupası’nda açıkgöz portakalların yaptıkları eylem geldi.
Hollandalı iş insanlarının ne kadar çetin ceviz olduklarını kendi deneyimimden biliyorum. En zorlu anlaşmaları Hollandalı firmalarla yapmışızdır. Ama Bavaria’nın bu turnuvada kalkıştığı iş etik sınırları zorladı. Kupanın resmi sponsoru Bud birası iken, Bavaria 36 kadını turuncu mini elbiseleriyle tribüne çıkardı. Kadınların elbiselerinde hiçbir marka ismi, logosu yoktu ama, kameraların ilgisi sayesinde, FIFA yetkilileri olayın bir düzen olduğunu anlamakta gecikmediler. Devre arasında kadınlar dışarı alınıp polis merkezine götürüldüler, biraz da gözlerini korkuttukları söyleniyor ama sonrasında serbest bırakıldılar. Marka yöneticileri de biraz pişkinlikle “ne var yani turuncu elbise giymek de mi yasak” gibi beyanatlar verseler de, olaydan daha fazla puan devşirmeye kalkmadılar, (sadece fazla duyurmadan bu kostümleri promosyonda verdikleri ortaya çıktı) konu kapandı. Ama amaç da hasıl oldu, çünkü herkes bunu konuştu.
Yeri gelmişken açıklayayım; gerilla pazarlama, insanları belirli bir ürüne veya markaya çekmek için alışılmadık ve yaratıcı taktikleri kullanır. Buna karşılık, tuzak pazarlaması, ürünlerinin reklamını yapmak için diğer marka kampanyalarından yararlanan marka tarafından kullanılan bir taktiktir. Yani pek hoş görülmesi beklenen bir olay değil. İlki zeka, ikincisi fazlasıyla cesaret ve kurnazlık sergilemeyi gerektiriyor. Ben şahsen zekayı kurnazlığa tercih ederim.
Hemen aklıma yine Hollandalı Heineken’in bir yıl sonra Milan-Real Madrid Şampiyonlar ligi finalinde yaptığı etkinlik geldi. 1000 kadar Milan taraftarını finalin oynandığı gece bir klasik müzik konserine gitmeye patronları, hocaları veya kız arkadaşları tarafından kandırıyorlar. Ama sonra perdede finalin canlı yayınına geçiyorlar. Fakat bu etkinliğin kendisini haber yapıyorlar ve gizli kameralarla tüm süreci (iknadan konser salonuna) kayıt altına alıyorlar. Bu videonun kendisi de viral oluyor. Birkaç anahtar kelimeyle aratıp bulabilirsiniz, izlemediyseniz.
Neyse bence iyi oldu elendi Hollandalı’lar. 😁 Pazar akşamı hak eden kazansın, bizim “genç” milli takım da çıksın sonraki yıllar futbolun kerevetine…
