Varlıklarının önemli bir bölümünü “duygusal” birikimin oluşturduğu bazı büyük markalar, reklamlarında resmettikleri hayal dünyasında kendilerine methiyeler düzmeye devam ediyorlar. “Bundan daha doğal ne olabilir reklamda ne yapmalarını bekliyordun” diyeceksiniz. Ama bana bu, örneğin Real Madrid’in, Barcelonalılara Real Madrid güzellemesi yaparak onları taraftarları arasına katma hesabı yapması kadar naif geliyor. Bunun mümkün olamayacağını ispata gerek yok, Real Madrid de öyle bir şeye kalkışmıyor tabii. Onun yerine gelecekteki “pazar payı” için çocuklara yönelmeye, bugün geliri artırmak için ise, daha çok insanı stadyuma çekmeye ve onlara lisanslı ürünlerden satmaya çalışıyor.
…
Bu yazının devamını linkten okuyabilirsiniz. Bugün yoldayım, heybedeki yazılardan birini seçtim, hiç eskimeyen bir konu, duygusal yükü büyük “kaza geçiren markalar” ve yakın zamanda kitap kulübünde okuduğumuz “Karar Fabrikası” kitabından “insanın davranış eğilimlerini gözeten” bir öneri.
