Budweiser’ın Super Bowl reklamını seyrettiniz mi?
“Hadi bir bira içelim” diyor küçük hikayelerdeki insanlar birbirlerine. Çünkü birbirimize ihtiyacımız var mesajıyla bitiyor. Kimi işini kaybediyor, kimi terfi alıyor, tam bir iyi günde kötü günde durumu, ama çok insani ve zamanın ruhuna çok uygun.
Bana Rusya’da bize segment liderliğini getiren film serisini hatırlattı. Bunu bir yazımda anlatmıştım.
https://meteyurtsever.medium.com/brand-talks-salesman-walks-3966986383c4
Oradan alıntılarsam: “2000 yılında ülke krizin yaralarını sarmaya başlamıştı ama hala tam manasıyla ayağa kalkamamıştı. İnsanlar yaşamlarında yolunda gitmeyen şeylere çok takılmadan küçük mutluluklar bularak ilerlemeye gayret ediyorlardı. Reklam ajansının hedef kitleye koyduğu isim her şeyi açıklıyor aslında; fatalist optimists (kaderci iyimserler). Stary Melnik’in yeni reklamı bu gerilimi hisseden tüketicisini bir nebze rahatlatıyordu.”
Reklamı şuradan izleyebilirsiniz.
Bence reklamda bir başarı varsa bu empatiyle geliyor.
