PLMA (Özel Marka -market markaları- Üreticileri Birliği) Nielsen’e dayandırdığı bülteninde market markalarının pandemi döneminde daha da büyüdüğünü gösteriyor. Türkiye halen en düşük paya sahip ülkeler arasında.
Çok daha eski ve köklü markaları olan İngiltere, Almanya gibi (ekonomisi de nispeten güçlü) ülkelerde market markalarının daha yüksek paya sahip olması ilginç değil mi?
Bu büyüme diğer ana akım markaları tehdit ediyor. Katma değer azalması bu değerin yaratılmasını sağlayan unsurların da yok olmasına neden olabilir. Geleneksel perakendeye bir darbeyi de bu market markaları vuruyor. Bazı hükümetler (Türkiye de) dahil kotalar koyma ihtimalini değerlendiriyor.
Diğer yandan ise tüketici yararı esastır diye düşünenler var, bu ekonomik koşullarda dar gelirlilerin ucuz ürünlere erişiminin kısıtlanması anlamına gelecek müdahalelere karşılar. Enflasyonla mücadelede de etkin bir role sahip tabii bu ürünler.
Müdahaleleri bir tarafa bırakırsak, sizce ana akım markalar nasıl bir yol izlemeliler?
