Bu bölümde konuğum Premier Foods CMO’su (üst düzey pazarlama yöneticisi) Yılmaz Erceyes.
Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteren şirket 13 çeyrek boyunca art arda büyümeyi ve bulunduğu kategorilerde liderliğini pekiştirmesini sağlamış. Beş yıl önce ekibe katılan Erceyes kategori yöneticiliğinden yükselerek şirketin pazarlamasından sorumlu hale gelmiş. Benim haberdar olmamı sağlayan gelişme ise bu başarının Marketing Week tarafından yılın 100 En İyi Pazarlamacısı (Gıda ve İçecek’te en iyi 10) arasında gösterilmesi oldu.
Erceyes kısa vadeli ve ticarete dayalı bir yaklaşımdan nasıl uzun vadeli inovasyon ve marka geliştirmeye dayalı bir büyüme yaklaşımını benimsediklerini ve uygulamaya koyduklarını anlatıyor.
Türkiye’de de ticarette çok etkin konuma gelen indirim marketleri konusununa ve yapılması gerekenlere de değindik.
Yerli şirketlerin ve markaların global markalara nazaran sahip oldukları avantajları çok güzel dile getiriyor. Bu hem tüketiciyi tanıma hem de şirket içi işleyiş bakımından başarıda büyük paya sahip etmenler olarak ortaya çıkıyor.
Bu söyleşide yerel markaların edineceği çok sayıda ders var.
(Podcast bölümünden bu söyleşiyi dinleyebilirsiniz)
