✨Şirketinin, markanın ulvi amacını bir tarafa bırak, bana “kim” olmamda yardımcı olabilirsin?
Şirketlerin toplum için dünya için vergi vermekten daha fazlasını yapmaları gerektiğine inanıyorum. Bu bence hem ahlaki bir sorumluluk, hem de kendi varlıklarını sürdürebilmeleri için şart. Her gün daha fazla şirket bunun farkına varıyor. Ama bunu doğru yapmak hiç kolay değil, üstelik yanlış yapıldığında ters tepme ihtimali çok yüksek. İlk golü samimiyetsizlikten yiyorlar. İkinci golü de “fazla uçmaktan”
Geçtiğimiz hafta Sustainable Brands Turkey Konferansı vardı. Başta verdiğim “tüketicilerin ağzından sorulan” sorunun sahibi konuşmacılardan Thomas Kolster. Bu yıl çıkardığı “The Hero Trap” adlı bir kitabı var, Mr.Goodvertising olarak tanıtıyor kendisini, “amaç” üzerine uzmanlaşmış bir reklamcı.
Özetle şunu söylüyor markalara; Dünyayı kurtaracağınızı söylemek inandırıcı değil. Bunun yerine insanların kendi potansiyellerini ortaya çıkaracak şekilde onlara yardımcı olun. Bunu bulmak için önerdiği bir metodolojisi var, onu da başka bir yazıda anlatayım.
