Çayın yanında ne var?

Günlük aile hayatının içindeki sorulardan biri. Bence bugün de çok önem arz ediyor ama şüphesiz daha önemli gündemlerimiz var.
Markalar reklam versin mi vermesin mi diye tartışırken Marketing Week’te gördüğüm dört dörtlük bir örneği sizinle paylaşmak istedim.
Bird’s Eye bir dondurulmuş ürün markası. Çok önceden yaptıkları medya planlamasını Covid-19 İngiltere’nin gündemine girdikçe pazarlama ekibi gözden geçirme gereği hissediyor. Olup bitene bir çözüm bulamayacakları kesin ama evde oturmanın olumlu yanlarına dikkat çekebiliriz demişler. Örneğin çocuklar için el işi ve aktivitelerin, büyükler için ise kolay yemek tariflerinin olduğu bir web sitesi hazırlamışlar.
İletişim için ise yönetmen, oyuncu, set vs düşünmemişler, haliyle yaratıcı çalışmayı hiçbir teste tabi tutmamışlar, tamamen pragmatik yaklaşıp yaratmak istedikleri duyguya konsantre olmuşlar. Ekteki video 19 günde yayına hazır hale gelmiş, reklam ajansı eldeki stok resimlerden bu samimi, sıcak filmi oluşturmuş.

Siz olsanız böyle günlerde…
a) eski reklamlarınızı mı yayınlardınız?
b) günün ruhuna uymuyor diye (tasarruf da olur diye) reklamı keser miydiniz?
c) manevi-maddi destek mesajı mı yayınlardınız?
d) tüketiciye bir fayda sağlarken nasıl markama değer katarım diye mi düşünürdünüz?