Bu topraklarda aynı kalmış bir şeyler iyi ki var.
#Brifinimerakettiğimişler de bugün Eti Burçak var.
Bu ilana bir turist google translate uygulamasından baksa ne düşünür? Ben de öyle düşündüm, şöyle bir uzaklaştım. Hani “vatandaşı olmasan…” diye başlayan bir aforizma var ya.
Tamam dünyanın genelinde eskiye bir özlem olabilir. Ama aynı kalmış bir şeylerin olmasına bu kadar anlam yüklemek, olup bitenlerden hiç mi hiç memnun olmamak anlamına gelmiyor mu? Memleketi biraz gömmüş mü ne? 😏
Şaka bir yana, markanın bunu dillendirmesi aslında toplumun hissiyatının yansıması. Marka tüketicisiyle hizzalandığı sürece değerlidir onun gözünde, ama bir adım ileri gidip ona bir çözüm sunmalıdır. Mesela bir Burçak yiyip eski günlere dönebiliyorsak bir an için, markanın vaadini gerçekleştirdiğini söyleyebiliriz. Ama bilemedim, Burçak da bir AOÇ kase dondurması ya da Frigo değil yani (buna bir sonraki paragrafta geleceğim).
Sia Insight tarafından ETİ için yapılan araştırma Türkiye’nin değer haritasını çıkarmış. 15-54 yaş grubunda farklı sosyo ekonomik segmentlerden kadın-erkek 800 kişiyle yapılan araştırmaya göre değerlerimiz arasında “Birlik Beraberlik” yüzde 65, “Dayanışma” yüzde 63 ile öne çıkıyormuş. Bu tam da benim geçen hafta yazdığım konuya parmak basıyor. Ortak değerimiz buysa, neden toplumda birbirine güven geriliyor? Sorulunca “birlik beraberlik önemli” diyoruz ama bu ezberlenmiş bir söylem mi? Yoksa sadece bir doğal afette canlanan bir his mi? Sağlık her şeyin başı deyip, yediğine içtiğine, uykusuna, egzersizine bakmayan sokaktaki insan gibiyiz.
Öte yandan epeydir Burçak’ın tuzlusu, hatta tuzlu bir ürün gamı var, onu bu değişmeyen resimde nereye koyacağımı bilemedim. Hayır çok güzel de bir ürün ama Burçak’la ne alakası var! Burçak deyince paketi açtığında o buram buram kokan tatlı bisküvi aklıma geliyor. O da zamanla benim için sadece evde yapılan cheesecake’lerin ezilerek kullanılan pratik taban malzemesine dönüştü, çünkü tek başına bisküvi tüketmeyi de bıraktık, çaya şeker koymadığımız gibi. Tuzluyla ise aklımda hiç bir araya gelmiyor. Diyeceğim; marka genişlemesi iyidir ama bir yere kadar.
Nereden nereye getirdim lafı, memleketin halinden aynı kalamayan bisküviye. Asıl TV reklamından bahsedecektim; Şener Şen bir değerdir, sevmeyeni yoktur, eski Türkiye’nin kodu Neşeli Günler’in bize yadigarıdır. Ama bu reklama ne katmış anlayamadım. Daha doğrusu, bu raket reklamın hareketlisini çekmişler, olmasa da olurdu dedirtiyor. Türkiye’nin 8inci büyük reklam vereni imiş Eti. Ondan çok daha yaratıcı reklamlar beklemek hakkımız değil mi?
