Brif’ini Merak Ettiğim İşler’de bugün Dimes Cool Mix reklamları var.
1980’lerde çekilmiş gibi duran, hatta bir anlamda o günlerin reklamlarının çekim planlarıyla, görüntüleriyle kafa bulan, bol dansçılı, VHS kaset nostaljisi yaşatmaya çalışan reklamdan.
Öncesinde Banu Alkan’lı “Very delicious”lu reklamını görmüştüm. Gençlerin diline pelesenk olacak bir reklam arayışını anlıyorum. Ama bu klişelerle gençlere hitap edilebilir mi gerçekten, onlar 80’leri biliyorlar mı ki, bir bağ kuracaklar anlayamadım.
Reklamın kahramanı fraklı bir abi. Frak seçimini de anlamadım?! Hele “Bakkalcınız ve marketçinizden ısrarla isteyin” repliği beni benden aldı. Gerçekten 80’lerde yapılmış bir reklam hissi uyandırmak başka, onunla kafa bulmaya çalışmak başka. Hangisini yapmaya çalıştınız ve Dimes markasına hangisi hizmet edecek? Bu marka Yedigün, Sensun gazozu gibi eskinin gözdesi bir marka mı? Lanse ettiğiniz tat, çocukluğumuzdan kalan bir tad mı?
Hepsini bir kenara bırakalım, bütün o curcuna içinde (Banu Alkan’lı reklamlardaki “gördüğünden daha fazlası”)”aldığından daha fazlası” vaadi gürültüden duyulmuyor. Zira bu üründe en büyük fayda bir küçük kutudan 5 bardak çıkması. İnsanlar bardak bardak Dimes içiyorlar. Ama bu o kadar “tek kişilik” (single serving) gibi gösteriliyor ki, bu mesajı almak mümkün değil. Bu kaynamasın diye “Kafana dikme” diye ayrı bir film yapmışlar. Onu ifade etmeleri bile bir negatiflik içeriyor. Sonda da “Bizden DİMES’i” demişler, yani kreatifler gerçekten scripti boş geçmemişler. Logo bir tık büyük olsa diyecek pazarlamacıların hevesini kursaklarında bırakmışlar.
Bir de Tiktok’ta bir yarışmayla 1976 model bir Murat 124 vereceklermiş; “4 kapılı, tamamı yeşil. Üstelik 4 ileri vitesli” imiş. Bugünün gençleri cool olmayı Murat 124 ile nasıl bağdaştırıyorlar acaba? Veya bu 124’te Ferrari motoru veya başka bir modifikasyon mu var?
Bu arada reklamlara eşlik eden jingle da Vitamin’in Turkish Cowboys’u. “Amerikanlar, eskidi bunlar” diyorlar. Rakibin, konserleri yıkılan Manifest’li reklamları dönerken, savaş uçağına taş atmak daha gerçekçi bir savunma beklentisi olabilir.
Tahmin ettiğim brifi yazmayayım ama yukarıdaki soruları bırakayım. Dikkat çekmenin formülü bu yukarıdakilerden mi geçiyor? Markanın kodlarını ve söylemek istediklerini nasıl ortaya koymalıyız? Dimes markasının çok yenilikçi ürünleri var, Milkshake veya Smoothie’leri de (hatta Obsesso’yu da) dahil ederim. Ama markanın bir özü, bir söylemi, bir tutarlılığı olmalı. Kılavuzu sosyal medya olan bir marka yaratılabilir mi?
(Reklamda at kullanmak ödülsever reklamcıların efsane “Old Spice” reklamından beri uğuru oldu sanırım)
