“Ürün”e takılmak

Coca Cola Zero’yu 2005 yılında Amerika’da çıkarmıştı. Öncesinde Coca Cola Light’ın (reklamlarla da pekiştirilmiş) kadınlara hitap ettiği gibi bir algı vardı. 2017 yılında ise Zero’yu sonlandırıp Coca Cola Zero Sugar’a geçiş yaptı. İsimden de anlaşılacağı gibi, Zero’da bir güncelleme yapıp Coca Cola’nın orijinal tadına daha yaklaştıklarını vaad ettiler.

Yine aynı tarihlerde bütün Coca Cola çeşitlerini “tek marka” stratejisiyle farklılıklarından arındırarak, çeşitleri “bant” seviyesine indirgediler. Bu aynı zamanda alt markaların kendine has kimliklerinin de sonu anlamına geliyordu. Hepsini “taste the feeling” (tadını çıkar) altında toplamış oldu.

Ancak geçtiğimiz günlerde yeni bir haber geldi, Coca Cola Zero Sugar tekrar tek marka düzeninden çıkıp (yine “yeni tat” ibaresiyle) tüketicileriyle buluşuyor. Bence bu hamleyle yazılımdaki güncelleme olayına hızlı tüketim mallarında kendi yorumunu getirmiş oluyor Coca Cola. 😏

Ezeli rakibi “adına bakma tadına bak” derken, Coca Cola da tat üstüne tat güncelliyor. Ya mesele tatta değilse, değişen tüketici alışkanlığındaysa? İnsanlar şekerin her türlüsünden alternatif içeceklere yöneliyorsa?

Ben çayda kahvede şekeri keseli beri (epey oluyor) yılda belki bir-iki şişe ama orijinal Cola içiyorum, çocukluk nostaljisini yaşatmaya yetiyor. 😄

Son değişikliğin haber kaynağı makale: https://www.marketingweek.com/coca-cola-zero-sugar-push/?cmpid=em~newsletter~breaking_news~n~n&utm_medium=em&utm_source=newsletter&utm_campaign=breaking_news&eid=18927876&sid=MW0001&adg=9967A421-5387-4E69-AF0D-DDBA85BC6C0E

Tartışmaya katılın