Ben & Jerry’s malum meşhur bir dondurma markası, geçenlerde Mark Ritson’ın makalesinde aynı logo ile “Doggie” alt markasıyla köpekler için atıştırmalık üretmeye başladığını öğrendim. Süpermarkette dondurulmuş ürünler bölümünde orijinal markaya birkaç metre mesafede satıldığını söylüyor. “Doggie” oradan kendine bir tatlı kaçamak yapan köpek sahiplerine, köpeklerini de düşünmeleri için göz kırpıyor.
Marka genişlemesi çok tartışılan bir konudur. Doğru frekans yakalandığında ben de çalışabileceğini düşünüyorum.
Örneğin markette “Ülker Whisker” veya “Eti Pati” bisküvi görseniz ne yapardınız? Evcil hayvanınız varsa alır mıydınız? Dört ayaklı bir dostunuz yoksa markaya bakışınız değişir miydi?
Şimdi merak ettim de mesela Ülker’ciler kedici, Eti’ciler köpekçi gibi bir ayrım çıkar mı, baksak? 😄
